Muchas escuelas que me han consultado, han entendido rápidamente la necesidad de tener su manual de identidad corporativa, pero también ha sido el motivo de crear este post para aquellas que aún no han decidido tenerlo o están pensando en hacerlo.
En este post, te enseño a cómo crear tu manual de marca, qué elementos de branding no pueden faltar, así como algunos ejemplos reales de centros infantiles que han contratado mis servicios como consultora creativa, diseñadora gráfica y experta en branding para escuelas infantiles.
Elige tu naming o nombre de marca
Como suelo explicar a las escuelas infantiles que solicitan mi asesoramiento sobre su marca, lo primero qué hay que tener en cuenta a la hora de planificar por dónde empezar y antes de sumergirnos con el propio diseño de la identidad corporativa de un centro infantil: es decidir el nombre de la marca, es decir, el naming. Si ya cuentas con él, comenzamos con el proceso de creación de borradores para cuando lleguemos a la maquetación final, y no quede ningún cabo suelto en lo que a branding se refiere
Después de haber elegido tu naming, ya podemos adentrarnos en todo lo relacionado con el branding: los colores, las tipografías, el estilo, símbolos, logotipo, imagotipo y, en definitiva, todos los elementos que deben recogerse en un manual de marca o identidad corporativa, teniendo en cuenta, sobre todo, la personalidad del centro infantil. Más adelante te cuento todo esto en detalle, así que sigue leyendo si te interesa.
¿Quieres saber qué es un manual de marca, o estilo de identidad?
La coherencia como factor importante en la identidad visual de marca
Hemos dicho que la identidad visual es la imagen que transmites a través de todos los elementos visuales que componen tu marca. Este conjunto de elementos definen tu centro infantil y permiten que tu marca sea reconocida a primera vista, con sólo una combinación de colores, una de tus publicaciones en redes sociales, o una imagen con tu tipografía, por eso, la importancia de la coherencia de estos elementos para poder reflejar correctamente la esencia y los valores de tu escuela infantil.
Consecuencias de una imagen de marca mal trabajada
Puede ser que alguna vez te hayas topado en internet con alguna escuela que te ha gustado, pero hay algo que no te llega a gustar y no sabes exactamente lo que es: podría ser sus fotografías, la paleta de colores mal combinados, el uso de un color que no te agrada, la tipografía nada legible, etc.
Analizando lo que ves, a menudo, te darás cuenta que el problema no está en un elemento aislado, sino en la combinación de todos ellos como, por ejemplo, que no estén en armonía con el resto o que cada uno exprese algo distinto. Esto significa que la identidad visual de esa escuela no está bien trabajada o es posible que no esté trabajada en absoluto y esto podría desencadenar una serie de consecuencias poco deseadas en nuestros clientes:
¿Cuál crees que es el resultado de estos desajustes?
Pues, como seguramente estás pensando, una identidad de marca bastante desastre, que no está bien trabajada o nada en absoluto. Todo esto podría desencadenar una serie de consecuencias poco deseadas en nuestros clientes:
Pasos para diseñar el branding de tu marca de escuela y elaborar su manual corporativo
En este apartado te cuento en qué consiste el proceso para diseñar el branding de una marca y como lo hago. yo.
1.
Conocer la personalidad de la escuela infantil y el de la persona que está al frente de ella
Este es el primer paso y el más importante y, para ello, suelo agendar una entrevista con mi cliente para que me explique todos los detalles de su proyecto, misión, enfoque, objetivos, valores… Además, hago hincapié en que me cuento cuáles son gustos, estilo y qué cosas le gustaría mostrar.
Me gusta que el cliente me envíe fotos o videos para tener una referencia visual bastante clara de lo que quieren transmitir.
2.
Diseñar un borrador con varias pruebas
Este borrador incluye algunas ideas captadas en la primera entrevista con el cliente, después, se lo remito para que que tenga distintas opciones para elegir.
3.
Desarrollo del logotipo
El tercer paso, es el desarrollo en sí del logotipo a partir de las pruebas que el cliente elige a partir de la opción que más le gustó en el segundo paso, y después de aplicar cambios necesarios hasta estar completamente a su gusto. A partir de aquí diseño la versión final de la imagen de marca que enamora.
4.
Diseñar el manual de marca
Este es el último paso donde, una vez definido el logotipo, pasamos a diseñar el branding de la marca, es decir crear el manual de Identidad corporativa donde se recogerá todos los detalles que he comentado anteriormente, como colores, tipografía, elementos gráficos, etc.
Qué debe incluir un manual de marca de escuela
Como hemos dicho anteriormente, debe incluir el logotipo y sus diferentes versiones, paleta de colores, las tipografías y sus combinaciones y los elementos gráficos que la pueden representar en diferentes usos.
Además debe quedar perfectamente definido su modo de uso, en cualquier formato y tamaño, ya que cada escuela puede tener uno diferente como cartelería, uniforme, recursos de papelería, web, redes sociales,etc.
En el manual deben aparecer todos sus usos y tratamientos, lo cual es extensible a camisetas, merchandesing o cualquier tipo de superficie donde vaya impreso su logotipo.
El branding de una escuela debe tener en cuenta el tamaño de su negocio o proyecto pues, no es lo mismo, diseñar el manual de una gran marca que el de una pequeña. En función de sus necesidades éste contendrá más indicadores para cubrir todos sus objetivos y proyectos.
Los elementos fundamentales y de los que tanto hemos hablado, que debe incluir un manual de marca son:
Sigue el siguiente enlace si quieres profundizar más sobre los elementos que componen una marca de éxito para una escuela infantil.
Como este post está pensado para escuelas infantiles y no para grandes marcas te voy a poner un ejemplo real de una escuela que ha transformado su identidad corporativa y ha crecido con su imagen de marca con la orientación y el contenido de su manual corporativo y que como ella dijo: «el manual me ha hecho ver desde otro de punto de vista mi imagen y me ha dado la oportunidad de descubrir nuevas oportunidades que no había desarrollado anteriormente».
En definitiva, le ha dado la oportunidad de crecer con una imagen más profesional, abierta a las necesidades actuales y con la que se identifica plenamente.
Ahora creo que los conceptos se pueden entender mejor y te quedarán más claros cuando alguien te hable sobre un manual de marca.
Hasta aquí los consejos que debes tener en cuenta a la hora de crear el branding de tu escuela. Espero que te haya servido de ayuda , si me necesitas puedo ayudarte a través de mi Consultoría Creativa.
